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什么樣的包裝設計才算是優秀呢

 

1、 具備良好的科學性
  這主要指包裝設計在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地保護和保存產品,能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環節的操作;使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。

  這主要指包裝在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地保護和保存商品,能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通環節的操作;使消費者對商品的使用、攜帶、保存等方面更為方便。另外,包裝材料是否會對環境造成污染,可否回收再利用也是非常重要的方面。包裝產業是一個科學化、系統化的工程,包裝設計上也必然要考慮到各個環節上的科學性,這也體現了藝術與科學相結合的特點。 

  過去我國的企業對包裝不夠重視,包裝技術落術,每年給國家造成的損失數以百億計。根據中國包裝技術協會的統計,我國每年因包裝不善造成的經濟損失在150億元(人民幣)以上,其中70%是由運輸包裝造成的。如水泥的破包率為15%-20%,每年損失300萬噸;玻璃的破損率平均為20%,每年損失達4.5億元(人民幣)。根據外貿部門的統計,由于出口商品包裝落后,每年使國家至少減少10%的外匯收入。由此可見良好的包裝設計對于國民經濟發展的重要性。

2、 具備設計上的準確性

  以前曾經在《讀者文摘》雜志上看到這樣一則軼事:說太平洋某島國為了檢閱其海防能力,舉行軍事演習,王公大臣們前來觀閱。演習的目標是離海岸數海里處的一艘假想入侵的小船。演習開始,槍炮轟鳴。經過十幾分鐘后,演習圓滿結束,可是硝煙散后,那只小船除了身上有幾個洞外,依然飄浮在海面上。

  這件事聽起來很可笑,究其原因不外乎士兵們平時缺乏科學的訓練,對武器的操作不到家等。其實,我們想想包裝設計如果缺乏準確性,其后果何嘗不是同樣會枉費心機呢?我想包裝設計的準確性主要體現在以下幾個方面:

(1) 信息傳達的準確性 就是要使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息。這就要求設計要簡潔明了,設計要素齊全;商品的品牌設計要以易認、易記為原則。《中華人民共和國消費者權益法》第八條明確規定:"消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務的真實性情況的權利"。不言而喻,消費者的這些權利大部分是通過包裝實現的。消費者的年齡、學識、閱歷是不同的,因此設計上要考慮到各個層次消費者的特點,盡量使設計風格既有針對性,又適用面廣,便于溝通,平易近人。

(2) 市場定位的準確性 開發新產品的目的,往往是為了占領某一領域的市場份額。在設計包裝時,就要配合產品開發的目的,考慮到產品是賣給誰?賣到哪兒?在哪兒賣?怎么賣等問題。賣給誰是指目標消費群體的特征,比如,性別、年齡、職業等區別。像兒童產品與成年人產品,婦女用品和男性用品在設計風格上就會有很大區別;賣到哪兒,是根據市場地域情況來進行定位。在不同的地區,人們的生活習慣、風俗、喜好都有所不同,也會對包裝設計產生影響。在哪兒賣和怎么賣要考慮到銷售部門和銷售方式,是零售店、專賣店、連鎖店,還是超級自選市場銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網上銷售等,這些因素都會對包裝設計的形式和形態產生影響,比如,POP式包裝就是很好地結合了幾種銷售方式進行包裝設計的一個例子。

(3) 商品屬性把握的準確性 隨著時間的發展,消費者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認知和概念,像包裝設計的形態和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業產品用色等概念就屬于這個范疇。比如,在我國食品包裝里,除了像"黑芝麻"等少數特殊產品以外,如果大量地使用黑色和青紫色,那就很難讓消費者接受,因此,準確把握商品的屬性是很關鍵的。另外,每一種產品都有其定價,目的是占領某個價位的市場份額。還有些產品的開發會有高、中、低等幾個檔次,分別滿足不同價位的需求。每種價位的產品對包裝的成本都會有一定的限制,這也要求設計人員能準確地把握產品的價位特征,并合理地估計包裝成本。在包裝設計里盲目追求高檔感并不科學,如果一個低價位產品被設計成高檔產品的形式,即便是在成本允許的情況下也是不成功的,因為它失去了產品定位的準確性。

3、 具有經濟性

  就是指如何通過包裝設計,以較低的成本來實現包裝的保護性,使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環節的操作,并給消費者帶來使用上的便利。我曾經看到過日本本田摩托車的產品包裝,很難想象那么重的產品,其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學、精心設計的結果。瓦楞紙的成本是很低的,設計師巧妙地運用物理學、力學等綜合技術,結瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性,施以少量的木材、金屬如固件,使包裝具備了很好的保護性,開啟使用也很方便,更體現出了設計所帶來的經濟性。包裝成本的降低,直接體現為產品竟爭力的增強。

  我國20世紀80年代以前出口產品的包裝,由于過于粗陋,帶來了不良影響。改革開放以后,一些企業在包裝改進過程中又走向了另一個極端,即過分包裝,它偏離了商品的價值,給人以虛假的感覺,損害了商品形象,甚至企業形象。因此,包裝一定要表里如一。發達國家在長期貿易實踐的過程中,商品包裝成本已形成行業規定。不同種類的商品,其包裝費用在整個生產成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例,美國分別為30%-40%、20%-30%、25%;英國分別人25%、8.5%、217%;日本酒類為10.5%。日本還規定,包裝所占的空間不得超過產品所占空間的20%。因此,對商品進行包裝要遵循高檔商品高檔包裝,中檔商品中檔包裝,低檔商品低檔包裝的原則,也就是物有所值。違背了這個包裝真實性的原則,就會影響商品的銷售。

4、 應具有適合的美感

  追求審美是人類的一個最基本的心理特征。在今天激烈的市場競爭中,企業絞盡腦汁進行銷售策劃,追求新、奇、特,刺激甚至怪異但往往忽略了產品形象最基本的美感。

  日本格里柯糖果公司社長江崎利一先生在他所著的《活在商場中》一書中講到這樣一例子:"某日,我在百貨店的糖果柜臺前調查情況,那時剛好有幾位女學生在購買牛奶糖。開始,她們都圍在我們公司生產的產品邊竊竊私語,我于是就裝做自然地放緩了腳步。然而,她們最終還是放下了我們的產品而選擇了旁邊的牛奶糖,我不由得大失所望,于是上前詢問她們:`小妹妹們,你們為什么不買剛才那種牛奶糖呢?`女學生樣面露詫異,接著相視一笑。見此情景我不由得又追問到:`為什么突然改變了主意,不買那種牛奶糖了呢?`,`沒什么,只是因為包裝上的人臉特恐怖,像夜鬼般瞪視著我,令我毛骨悚然。`有位女學生回答道。聽了她們的話,我茫然若失地回到了公司。一路上,她們的話一直縈繞在我的腦海里。到公司后,我立即取出那種奶糖,再三端詳,沉思良久。那時,我們所策劃的是稱為"一粒三百米"的高營養產品,取名叫"格里柯",在包裝設計上采用了一名短跑健將在沖刺時的緊張表情,由于采用的是寫實的表現手法,所以運動員的臉上流露著嚴肅略帶痛苦的表情。當初。公司在策劃產品時,只是為了強調其有益健康的功效,卻忽視了包裝設計的美感。就像一個人的外表,會決定給他人的第一印象一樣。因此,公司的產品包裝開發對于形象宣傳方面來說是一大敗筆。聽了那幾位女學生的話后,我們立即著手進行產品包裝的改良"。這個例子生動地說明了產品包裝上的美感是不可或缺的重要因素。

  在這里,我用到了"適合的美感"這個提法,因為產品包裝的美感除了體現審美功能外,更重要的是要為產品銷售服務,這是最根本的。隨著我們國家的改革開放,現代包裝設計水準和理論雖說進步很快,但畢竟歷史短。老一輩的設計人員大多數是從繪畫、美工等行業轉行過來,他們的包裝設計觀念過多地在于強調美化和裝飾,甚至社會上很多人都認為美術工作者就是設計師。這種現象的產生一方面是由于社會對設計的理解不夠,另一方面也說明了我國專業化的包裝設計師隊伍尚未形成。記得好多年前,有一次包裝設計評獎活動,評委們有老一輩設計家、美術家、作家,經過一番評判,金獎授予了一個紡織產品的包裝。那件包裝采用了傳統的裝飾手法,具有很強的裝飾美感。但是今天看來,以現代意義的包裝概念去衡量,那根本不能算包裝,只能叫做"披著包裝外衣的工藝品"。首先,作為內銷產品,包裝上只有英文而沒有中文的品牌,沒有規格、型號、成分等說明文字,而且是一個全封閉形態包裝,包裝上也沒有產品圖片,消費者根本不會了解里面究竟裝的是什么材料、品質和花色的東西。這個包裝雖然好看,但不中用,體現不出包裝所應具備的實用功能。所以我說"適合的美感",就是要強調在包裝設計里追求美感是一種手段,而不是最終目的。

5、 應具備時代感

  每一個時代都有其特征,像我們的生活環境、生活方式、觀念、審美觀,當然也包括設計。人類進入21世紀,時代發展變化的速度更是驚人,美國總統克林頓曾在國情咨文報告里指出,人類在現階段的知識總量每隔7年會翻一番,以后還會更快。這是多么驚人的一個現實。 

  25年前的包裝上簡單地印著品名和毛主席語錄,15年前的包裝上布滿了裝飾花紋,就是5年前的包裝風格,我們都會明顯地感覺出來。現在,隨著國家的進一步開放,年輕一代的人性解放,時尚文化成為消費市場的主流。面對形形色色的流行時尚,作為設計人員的你會是什么樣的心態呢?看待時尚文化的心態對于設計人員來說是非常重要的。

  如果你聽到某人對一年輕人的服飾、生活方式、時尚等方面的評價--"那叫什么呀,怪里怪氣的,不像話……"之類的話,你不要見怪,一定要理解他,不管他實際年齡有多大,他已經老了。

6、 不犯"電腦特技病"

  這一點本來可以在其它要點中一筆帶過,可是又覺得這種"病"是我國現代包裝中的一大頑癥,所以想單獨列舉出來以示強調。我國現代優秀的包裝設計人才是很缺乏的,但是由于龐大的市場需求,從事這項工作的人卻很多。另外,個人電腦這個工具太好了,能輕易做出各種各樣的特技效果,而且性能越來越高,但價格卻越來越便宜,于是電腦輔助設計手段迅速普及。設計表現手法和表現語言上的缺乏,可用電腦特技效果去彌補。一時間,商場里金光閃閃、光芒四射的包裝以及廣告,被稱為是現代感,好是熱鬧。但是讓人看了的確很不舒服,缺乏美感享受,也不知道這樣的繽紛效果與商品屬性之間有什么關系。 

  我認為使用電腦是現代包裝設計必不可少的輔助設計手段,它可以提高設計效率,使以前的手繪操作變得簡便,而且使以前復雜的完稿工作變得簡便、標準。但它畢竟只是一個先進的工具而已,與以前所使用的普通工具沒什么本質的區別。決定設計成敗與否的不是電腦,而是操作電腦的人的素質,包裝設計也是作為一種文化現象存在的,因此,一個國家包裝設計的整體面貌也反映了這個國家整體國民的審美水準。 
 
 

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